채널 CJ



남성이 여성에게 사탕을 선물하며 사랑을 고백하는 화이트데이를 맞아 CJ푸드빌의 ‘남심(男心)’을 겨냥한 마케팅이 눈길을 끌고 있습니다. 

통상 밸런타인데이가 화이트데이보다 더 비중있게 여겨지는 것과 달리 베이커리, 커피전문점, 레스토랑의 매출 및 예약률, 객단가는 화이트데이가 훨씬 높은 것으로 나타났는데요. 화이트데이에 남성들은 선물의 가치 및 크기와 타인과의 관계를 중시하는 것으로 나타났습니다. C
J푸드빌은 수년간 매출을 자체 조사한 데이터를 기반으로 화이트데이 마케팅에 적극 나선다는 계획입니다. 조사 결과에 따르면 뚜레쥬르와 투썸의 경우 화이트데이 매출이 밸런타인데이보다 20% 이상 높고, 빕스 객단가도 10% 정도 올랐답니다.

화이트데이 매출이 밸런타인데이보다 높은 이유는 남자들의 통큰 씀씀이와 연관이 있는 것으로 분석됐는데요. 보통 남성들은 큰 사이즈의 선물류를 선호하고, 직장 동료에게도 베이커리에서 구입한 아담한 사이즈의 선물을 부담 없이 나눠주며, 저녁 식사 시 고가의 메인 메뉴는 물론 와인도 흔쾌히 주문하는 성향을 보였습니다. 


또한 남성들은 자신의 연인이 다른 여성보다 더 비싸고 큰 선물로 인해 행복하길 원하지만, 여성들은 선물의 크기와 가격은 물론 남자의 안목과 정성부터 그 선물을 건내는 분위기와 태도까지 중시하는 성향을 지닌 것으로 분석됐습니다. 


화이트데이 시즌을 맞아 CJ푸드빌이 운영하는 뚜레쥬르, 투썸, 빕스, 더스테이크하우스 바이 빕스는 이러한 남녀의 성향을 고려해 상품 구색은 남성 위주, 내용물은 여성의 눈높이를 맞춰 고품질로 풍성히 채우는 데 주력했습니다.


문제는 사이즈! 바구니는 풍성하고 크게 vs 단일 품목은 고품질로 앙증맞게

뚜레쥬르는 화이트데이를 맞아 총 83종의 제품을 출시하면서 남성들이 선호하는 빅사이즈 선물 2종을 준비하고 내용은 평소 여성들이 선호하는 고품질 사탕류로 채웠습니다. 또한 별도의 선물과 함께 사탕을 전달하려는 실속파 남성, 직장 동료에게 건낼 부담없는 아이템을 찾는 남성을 위해 한 손에 쏙 들어오는 앙증맞은 선물류도 대거 준비했는데요.

대표 제품은 인형과 사탕, 초콜릿, 쿠키 등을 탐스럽게 담은 <스윗러브바구니>와 알록달록 다양한 젤리, 캔디, 초콜릿을 16종 담은 <뚜레쥬르스위트박스>, 한 손에 쏙 들어오는 앙증맞은 유리병에 사탕, 젤리, 초콜릿볼 등을 각각 담은 <뚜레쥬르스위츠> 등 입니다.


사탕만으로는 아쉬워! 리무진 타고 프러포즈 해볼까


투썸플레이스는 시즌 케이크 구매 후 인증샷과 함께 프러포즈 사연을 홈페이지에 응모하면 추첨을 통해 1등 두 커플에게 ‘고급 리무진 프러포즈 이벤트’를 제공합니다. 평소 여성들이 선호하는 투썸의 케이크는 생크림케이크 위에 붉은 파우더를 뿌려 화려하면서도 고급스러운 <장미요거> <요거하트>케이크와 진한 초콜릿 맛이 매력적인 <클래식가토> 케이크가 각각 1, 2, 3위를 차지했습니다.


화이트데이 메뉴? 로맨틱한 식사엔 스테이크에 와인이 제격

빕스는 화이트데이 한정메뉴로 등심 스테이크 위에 하트 모양 비트를 올린 <레드하트스테이크>를 출시하고, 와인 2잔과 사탕 선물이 포함된 세트메뉴를 3월 14일부터 3월 17일까지 4일간 한정 판매합니다. 또한, 세트메뉴를 주문하고 결제 시 CJ ONE 카드로 적립한 고객을 대상으로 추첨을 통해 35명에게 연극 ‘광해’ 관람권을, 50명에게는 뚜레쥬르 케이크 모바일 쿠폰을 제공합니다.

더스테이크하우스 바이 빕스는 화이트데이 당일 100% 사전 예약제로 운영하며 연인을 위한 디너 코스를 선보인다. 입맛 돋우는 아뮤즈 부쉐를 시작으로 진한 트러플향의 크림수프, 셰프 추천 샐러드, 립아이 또는 뉴욕 스트립 스테이크, 바닐라 아이스크림을 곁들인 초콜릿 수플레와 커피까지 풀 코스로 즐길 수 있습니다.(예약문의 청담CGV점02-548-1366, 여의도IFC점02-6137-5070~1)


CJ푸드빌 관계자는 “화이트데이 시즌 마케팅을 기획하면서 선물 및 이벤트 준비가 서툰 남성부터 까다로운 안목의 여성까지 모두 만족할 수 있도록 노력했다”며 “뚜레쥬르의 사탕, 투썸의 케이크, 빕스의 스테이크와 함께 달콤한 화이트데이 추억을 만들기 바란다”고 밝혔다.


Posted by Channel CJ

댓글 0

댓글쓰기

이전 1 ··· 1502 1503 1504 1505 1506 1507 1508 1509 1510 ··· 1898 다음